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宝马影院网站宝马影院电影营销:好马配好鞍共赢是硬道理(全文)

时间:2020-05-17 02:27:37来源:本站 作者: 点击:
  电影植入对于品牌可谓是一把“双刃剑”,有的品牌因此树立了光辉形象,有的则遭遇到了观众和媒体的奚落

  电影植入对于品牌可谓是一把“双刃剑”,有的品牌因此树立了光辉形象,有的则遭遇到了观众和媒体的奚落。随着中国电影市场的高速发展,电影营销被品牌广泛认可和采纳。对于一直钟情于电影营销的宝马来说,良好的品牌形象与出色的产品植入效果,让其对电影植入始终乐此不疲。

  在近期上映的电影《碟中谍4》中,除了阿汤哥依旧矫健的身形之外,宝马家族众系列车型的登场就令影迷和车迷们兴奋不已。作为影片中演员们(当然,主要是阿汤哥)的座驾,宝马1系6系X3三款重磅新车纷纷亮相,凭借电影中性能出众的表现,不仅很好地带动了剧情的发展,也给观众们留下了相当深刻的印象。而除了以上三款车型外,其中最大的亮点当属宝马概念车Vision EfficientDynamics的登场——作为阿汤哥的主力座驾,Vision EfficientDynamics不仅拥有绚丽的外观,同时强大的车内操作系统更是成为阿汤哥除恶扬善的好帮手。

  除了电影中的植入,在市场行为上宝马当然不会放过这次大好的传播机会,专门为此次《碟中谍4》拍摄了一系列广告,配合电影的宣传做借势传播。

  当然,获得成功的并不只是宝马在电影中的表现,电影自身的出色表现也成为了宝马电影营销成功的一部分 —— 截止到1月底,《碟中谍4》的全球票房已经达到5亿美元,在这样的优异成绩下,不仅让宝马的汽车获得了更多的曝光度,也验证了宝马在选择植入影片时的不俗眼光。

  不过,对于宝马来说,《碟中谍4》只是又一次成功的植入营销——在很多我们曾经熟悉的电影中,都能够看到主人公驾驶宝马汽车的场景。

  作为比《碟中谍》系列更加引人注目的另一部好莱坞系列大片,《007》系列在全球范围内同样拥有着大量的拥趸者。而在《007明日帝国》中,皮尔斯·布鲁斯南通过手机遥控驾驶宝马汽车的场面至今依然令人印象深刻。同时,虽然已经是97年末上映的影片,《明日帝国》在当时依旧获得了3亿4千万美元的全球票房,位居当年全球最卖座影片第四名。

  不止是超级大片,在低成本制作的电影中,我们也能够看到宝马的身影。在由吕克·贝松担任制片人的低成本电影——《非常人贩》中,影片仅在开头便用了超过8分钟的时间来展示主人公驾驶宝马飙车的画面。而这部制作成本仅有21万美元的电影最终全球票房奇迹般地达到了将近3500万,这也让宝马在其中的投入显得性价比十足,并再一次验证了宝马在电影植入方面的眼光。

  在国内,宝马对电影植入同样有着频繁的动作,其中最具代表性的便是与中国商业片的标志性人物——冯小刚的合作。在冯小刚执导的历年贺岁片中,我们几乎都能够看到宝马汽车的身影。至于冯导电影的票房与反响,想必大家都早有体会。

  至于时下国内最火热的微电影形式,宝马则也早在2001年便已经有了首次尝试。北美BMW邀请了当时国际上最具影响力的八位导演(Guy Ritchie,李安,John Frankenheimer,王家卫,Alejandro González Iárritu,吴宇森,Tony Scott,Joe Carnahan),由大卫·芬奇担任执行制作,主演则固定由克里夫·欧文担当,推出了系列电影广告《The Hire》。八位导演分别拍摄了一支独立情节的电影短片,并分为两季度在专门设立的网站上播出。在影片中,包括540i、740i、Z3、Z4、M5、X5等众多宝马经典车型均纷纷亮相,也堪称行业经典传播案例。

  当红影星,热门电影,大牌导演,豪华车型,宝马每一次的惊艳登场,无不得益于对这些元素周密地排兵布阵,而非粗略地排列组合。我们所见到的几乎所有出色的好莱坞式植入,其背后无一不蕴藏着制片方,广告植入代理商,品牌方,和调研公司这四者的完整配合。电影与广告,商业与艺术,本就是一种双向选择,而非一方凌驾于令一方,好“马”配上好鞍,才可以完美植入,在电影成为经典的同时,让品牌的形象深入人心。

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